Стоимость рекламных услуг у различных провайдеров различается, но некоторым ориентиром может служить табл. 3 (цены приведены по прайсу Web-сервера компании "Дукс").
Потенциальная Стоимость ссылки
аудитория, на месяц,
чел. в месяц в долларах
50000 500
10000 200
3000 50
Исходя из того, сколько посетителей необходимо обеспечить, выберите ссылку с соответствующей страницы. Хотя в принципе-то клиенту и знать не нужно, где ссылки его размещаются, - его должно интересовать только гарантированное количество обращений.
6) Как определить эффективность рекламы в Internet
Эффективность рекламы в сети Internet, безусловно, будет определяться только одним - выполнением задач, напрямую связанных с состоянием потенциального потребителя. Они были сформулированы, когда определялось, на какую стадию необходимо переводить потенциального потребителя. И факт перевода его на эту стадию отражает выполнение поставленной задачи. Как его выявить? Двумя способами:
1) Анализом статистики сервера и количества обращений к рекламным страницам.
2) Опросом (или экспертной оценкой) потенциальной аудитории для выяснения, "знает ли" она уже о рекламируемой фирме или товаре то, что было необходимо донести до нее.
Отчет о количестве обращений к серверу - это стандартная процедура, которая легко производится по каждому клиенту.
Важно отразить не только общее количество обращений, но также маркетинговую информацию о структуре лиц, посетивших рекламную страницу.
Таким образом, лишь получив ответы на все вышеприведенные вопросы, можно обещать клиенту настоящий Web-promotion его товарам или фирме.
ГЛАВА 3
Маркетинговая деятельность организации
на примере сервера “ Дукс ”
3.1 Сравнительная оценка рекламной эффективности сервера Интернет по отношению к традицонным печатным средствам массовой информации
Таблица 3.1
Комплексная матрица сравнительных показателей по средствам массовой информации
| Еженедельная аудитория за месяц | Еженедельная аудитория за неделю | Аудитория 1 номера | Стоимость 1 кв. см. | Стоимость обьявления 25 кв. см. | Удельная стоимость реального контакта | |
|
Сервер "Дукс" | 4362 | 0,94 | 0,0002 | |||
|
Деловой Петербург | 60,7 | 15175 | 3,0 | 75,0 | 0,0049 | |
|
SPb times | 2,9 | 725 | 3,7 | 92,5 | 0,1276 | |
|
Недвижимость СПб | 28,9 | 7225 | 2,8 | 70,0 | 0,0097 | |
|
Коммерсант-Daily | 69,4 | 17350 | 5,0 | 125,0 | 0,0072 | |
|
Дело | 11,6 | 2900 | 3,0 | 75,0 | 0,0259 | |
|
Экономика и Жизнь(СПб) | 26 | 6500 | 3,4 | 85,0 | 0,0131 | |
|
Телевидение и Радио | 291,1 | 72775 | 4,1 | 102,5 | 0,0014 | |
|
АиФ | 1355,4 | 338850 | 5,8 | 121,5 | 0,0006 | |
|
Телевик | 138,7 | 34675 | 6,1 | 152,5 | 0,0044 | |
|
Калейдоскоп | 1234 | 308500 | 5,2 | 130,0 | 0,0004 | |
|
Петровский Курьер | 1635,8 | 408950 | 3,5 | 87,5 | 0,0002 | |
|
Вести | 75,1 | 18775 | 3,2 | 80,0 | 0,0043 | |
|
Невское Время | 112,7 | 28175 | 3,4 | 85,0 | 0,0030 | |
|
Смена | 106,9 | 26725 | 2,7 | 67,5 | 0,0025 | |
|
Вечерний СПб | 196,5 | 49125 | 3,5 | 87,5 | 0,0018 | |
|
Час Пик | 98,3 | 24575 | 2,5 | 62,5 | 0,0025 | |
|
СПб Ведомости | 812,1 | 203025 | 3,8 | 95,0 | 0,0005 | |
|
Шанс для всех | 537,5 | 134375 | 6,5 | 162,5 | 0,0012 | |
|
Из рук в руки | 75,1 | 18775 | 2,8 | 70,0 | 0,0037 | |
|
Асток | 395,9 | 98975 | 5,0 | 125,0 | 0,0013 | |
|
Реклама-Шанс | 150,3 | 37575 | 5,5 | 137,5 | 0,0037 | |
|
Центр+ | 1577,9 | 394475 | 9,5 | 237,5 | 0,0006 | |
|
Экстра Балт | 1447,9 | 361975 | 11,0 | 275,0 | 0,0008 |